CHIFFRES CLES DU MARCHE

o Le marché du luxe se porte bien en Chine.

o Les Chinois sont devenus les 2èmes consommateurs mondiaux de mode et de luxe.

o Selon une enquête de Bain & Company, les foyers profitant de revenus mensuels entre 5.000 et 15.000 RMB dans les villes dites de 1er rang (Beijing, Shanghai,...) sont en mesure de dépenser 21.000 RMB par an en produits de luxe. Ces consommateurs sont généralement âgés de 25 à 44 ans.

o On dénombre aujourd'hui 875.000 Chinois disposant d'une fortune de plus d'1 million d'euros, 70% d'entre eux résideraient dans les villes dites « secondaires » (villes dont le nom est souvent inconnu à l'étranger mais qui comptent en Chine plusieurs millions d'habitants)

o En 2010, le marché du luxe chinois a représenté 40 milliards d'euros, dont 20 milliards consacrés aux biens de consommation de la personne (mode, joaillerie, et surtout horlogerie) et quelque 17 milliards affectés aux voyages de luxe.

o En 5 ans, la vente des produits de mode a triplé, celle des voitures de luxe quintuplé, et le marché des villas et appartements de haut standing a été multiplié par sept.

o Vins, champagnes, berlines, cigares ou encore hélicoptères et yachts ont le vent en poupe en Chine.

o Selon plusieurs études, la Chine pourrait bien ainsi devenir le 1er marché mondial du luxe entre 2015 et 2020 !

CLASSEMENT DES 10 MARQUES DE LUXE PREFEREES DES CHINOIS

N°1 : LOUIS VUITTON

N°2 : CHANEL

N°3 : GUCCI

N°4 : DIOR

N°5 : HERMES

N°6 : CARTIER

N°7 : PRADA

N°8 : OMEGA

N°9 : LONGINE

N°10 : ESTEE LAUDER

ZOOM SUR QUELQUES GRANDES MARQUES 

CARTIER  : Etabli depuis 1992 à Shanghai, CARTIER compte aujourd'hui 37 boutiques en Chine réparties dans 22 villes, soit plus qu'au Japon et aux Etats-Unis. Bernard FORNAS, le PDG de la marque, estime que CARTIER pourrait être présent à moyen terme dans près de 40 villes chinoises. En effet, amateurs de bijoux et de belles mécaniques horlogères, les clients chinois ont des attentes de plus en plus sophistiquées, ils veulent tout savoir de l'histoire de la marque et de ses créations les plus emblématiques. CARTIER a frappé un grand coup l'an dernier en exposant ses créations au musée de la Cité interdite. Par ailleurs, ce que CARTIER a semé sur le territoire chinois, il le récolte avec les millions de touristes chinois qui voyagent à travers le monde et visitent ses boutiques. Leur clientèle : de jeunes chinois fortunés, et notamment les jeunes femmes d'affaires qui achètent bijoux et montres pour elles-mêmes ! La marque phare de RICHEMONT compte bien ne pas s'arrêter en si bon chemin et envisage d'ouvrir d'ici 3 à 4 ans une vingtaine de boutiques.

 

CHANEL  : La célèbre maison de couture a ouvert en décembre 2009 deux nouvelles boutiques en Chine : l'une à Hangzhou et une autre à Shanghai, à l'hôtel Péninsula, qui sera le « navire amiral » de la marque dans l'Empire du Milieu. Ainsi 10 ans après sa 1ère implantation à Pékin en 1999, CHANEL passe un nouveau palier. Aujourd'hui, avec Macao et Hong Kong, où CHANEL est présente depuis 30 ans, son réseau dans la Grande Chine atteint désormais les 15 magasins. Deux autres boutiques devraient voir le jour en 2010.

CHRISTOFLE :  La prestigieuse maison d'orfèvrerie et d'arts décoratifs CHRISTOFLE, présente depuis plus de dix ans en Chine, a ouvert en 2010 son 4ème point de vente à Shanghai dans le temple du luxe, le Plazza 66. Avec cette 4ème boutique, CHRISTOFLE étend ainsi son implantation dans l'Empire du Milieu, et envisage également de se tourner prochainement vers Pékin. 

 

CERRUTI :  La marque de luxe italienne, CERRUTI, a été rachetée fin 2010 par le distributeur hongkongais TRINITY Limited pour une valeur de 53 millions d'euros. Au total, le groupe chinois qui possède déjà plusieurs marques (Altea, D'urban, Gieves & Hawkes, Intermezzo, Kent & Curwen) et détient 381 magasins dans 53 villes en Chine, envisage d'investir dans d'autres marques emblématiques ou à détenir des licences à très long terme dans le prêt-à-porter masculin haut de gamme et de luxe. 

 

DEWITT :  L'horloger DEWITT a célébré l'ouverture de sa 1ère boutique en Chine : un local de 190 m² au sein du prestigieux hôtel « The Legendale », dans le quartier le plus branché de Pékin. Un corner a également été ouvert à Dalian, et deux autres boutiques devraient également voir le jour prochainement, l'une à Shanghai et l'autre à Pékin. Objectif pour la marque suisse : se rapprocher de sa clientèle et développer à terme des produits spécifiques au marché chinois.  

 

DIOR :  Après avoir ouvert une des plus grandes boutiques DIOR dans le centre commercial du Plazza 66, en plein coeur de Shanghai, le couturier a fait son show en juillet 2010 en présentant une série de robes de cocktail et des créations haute couture, signe que la marque compte sur l'Empire du Milieu pour acheter ses créations les plus chères. 

 

DOMAINES BARON DE ROTHSCHILD  : Déjà présents au Chili et en Argentine, les DOMAINES BARON DE ROTHSCHILD ont décidé de développer un vignoble en partenariat avec le groupe public chinois CITIC dans la péninsule de Penglai, à l'est de la Chine. Cette région du Shandong, surnommée le « Bordelais chinois », qui jouit d'une tradition viticole ancienne, s'est révélée la plus prometteuse pour la production d'un grand cru, tant d'un point de vue climatique que géologique. La terre de premier choix permettra la plantation en coteaux d'un vignoble de 25 hectares.

FAUCHON  : La célèbre épicerie de luxe française, a ouvert son premier magasin de 2200 m² en juin 2007 à Pékin, au coeur du Centre commercial de Dawang Lu, dédié entièrement aux grandes marques de luxe. Dans sa démarche, le groupe a décidé de s'allier au géant chinois de la distribution BEIJING HUALIAN GROUP. La législation chinoise ne permettant pas au traiteur français de se développer en franchise, FAUCHON a choisi de se mettre en joint-venture avec son partenaire chinois dans laquelle l'épicerie française reste minoritaire. Dans son partenariat, FAUCHON apporte son savoir-faire et une assistance aux équipes pékinoises et BEIJING HUALIAN GROUP investit dans la réalisation des magasins.

GUCCI  : L'italien a emboîté le pas à Louis Vuitton. D'ici peu, Gucci devrait compter 40 boutiques en Chine. La marque compte déjà 50 magasins au Japon et environ 70 en Europe. Les ventes des produits Gucci en Chine, à Hong Kong et à Macao ont bondi de 41,5% en 2008, contribuant à la croissance de 8,1% du chiffre d'affaires total de Gucci Group, à 3,38 milliards d'euros, soit environ 15% du CA global de PPR.

HERMES  : HERMES a inauguré en septembre 2010 la première boutique de sa marque de luxe chinoise, Shang Xia, située près du quartier commerçant de Xintiandi, au coeur de Shanghai, et qui propose dans un univers épuré de bois naturel ou blanc, des meubles, des vêtements, des chaussures et des objets de décoration. Centrée autour du thé, la première collection a fait le choix d'utiliser des matières asiatiques comme le bambou, le cachemire ou encore la porcelaine fine. L'objectif de la nouvelle marque est la revitalisation de l'artisanat chinois par le design. Au total, une vingtaine d'artisans donnent vie au design de 12 créateurs.

Les produits Shang Xia (qui signifie « haut-bas » en chinois) ne sont pas destinés au seul marché chinois mais à être vendus dans le monde entier. Deux autres boutiques devraient donc ouvrir prochainement, l'une à Paris et l'autre à Pékin.

HUGO BOSS  : Afin d'améliorer ses ventes après une année 2009 difficile sur le plan mondial, HUGO BOSS a décidé de parier sur les marchés émergents, et tout particulièrement sur la Chine. Le groupe de prêt-à-porter allemand a aujourd'hui 90 boutiques en son mon dans l'Empire du Milieu, et compte y ouvrir 20 à 30 nouveaux magasins par an dans les années à venir.

L'OREAL  : Le groupe de cosmétiques français L'OREAL a connu en Chine l'an dernier une nouvelle année de croissance à deux chiffres, franchissant le seuil symbolique du milliard d'euros de chiffre d'affaires. La Chine devient ainsi le 3ème marché des cosmétiques du groupe français, qui vient d'investir dans la construction de 2 nouveaux bâtiments pour son Centre de recherche établi à Pudong : l'un destiné à la recherche avancée en matière d'ingénierie tissulaire et à la valorisation des matières chimiques et végétales utilisées par la médecine traditionnelle chinoise ; l'autre consacré à l'étude des performances des produits.

LVMH  : LVMH compte renforcer sa présence sur le marché des montres et bijoux en Chine. La marque française y dispose déjà de plus d'une centaine de points de vente, et envisage désormais de pénétrer les villes de troisième et quatrième rangs pour y gagner de nouvelles parts de marché. LVMH détient aujourd'hui 7,5% du groupe chinois spécialisé dans les montres haut de gamme, XINYU HENGDELI Holdings, qui est son partenaire dans la vente de montres dans l'Empire du Milieu.

POL ROGER  : La célèbre maison de champagne familiale POL ROGER, qui n'avait alors pas encore poussé la porte du marché chinois, a décidé de se lancer à l'assaut de l'Empire du Milieu et notamment de faire confiance à SUMMERGATE FINE WINES pour y importer, promouvoir et distribuer ses vins. Cette société chinoise créée en 1999 n'importe et ne commercialise en Chine que des grands vins mondialement connus comme LAFITE, ANTINORI, HUGEL, CATENA ou encore RIDGE.

SEPHORA  : SEPHORA a choisi de se concentrer dans la vente de produits à marque propre sur le marché chinois. Poudres minérales, bains moussants et pinceaux de maquillage sont surtout appréciés des Chinois pour leur prix accessibles et leurs caractères innovants. SEPHORA détient aujourd'hui 10% des parts de marchés, et est présente dans les principales grandes villes de Chine au travers de corners au sein de grands magasins, de boutiques sur rue ou dans des centres commerciaux, plus rarement dans des hypermarchés. 40% de son chiffre d'affaires provient de régions éloignées grâce à son site Internet de vente en ligne qui permet à plus de 150.000 clients chinois enregistrés dans près de 2000 villes de se fournir chez SEPHORA en ne payant qu'à la livraison.

 

SHISHEIDO  : Le n°1 japonais des cosmétiques, SHISHEIDO, anticipe une hausse de 20% de ses ventes de produits cosmétiques haut de gamme en Chine, positionnant ainsi l'Empire du Milieu comme l'un de ses principaux axes de stratégie de croissance. Selon le groupe japonais, le nombre d'utilisateurs de ses produits en Chine pourraient atteindre les 100 millions d'ici fin 2010, et ce chiffre pourrait doubler d'ici 2015 et quadrupler à l'horizon 2020. Le groupe envisage d'ouvrir de nouvelles boutiques dans les magasins de luxe, et de mettre notamment en avant sa gamme de prestige « Clé de Peau Beauté » dont raffolent les riches consommateurs chinois qui se fournissent en Chine, mais aussi directement au Japon (notamment à Ginza, le grand quartier commerçant de Tokyo), ou encore à l'occasion de déplacements dans les zones duty free des aéroports.

LES SALONS DU SECTEUR

-　29-30 mars 2011 : LUXE PACK, Salon du Packaging des produits de luxe, Shanghai

-　17 avril 2011 : CHINA INTERNATIONAL BOAT SHOW, Salon du nautisme et des yachts de luxe, Shanghai

ENERGIE 7 INTERNATIONAL - 69 rue Edouard Colonne - 92000 NANTERRE - FRANCE

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